Sinterklaas 2025: millennials vieren het feest steeds meer uit nostalgie

Tiel/Buren - Hier wat cijfers voor tijdens het ‘heerlijk avondje’. Dit jaar viert 58 procent van de Nederlanders Sinterklaas. Dat is het hoogste aantal sinds 2022.

Het feest blijft daarmee één van de populairste tradities in ons land. In het oosten van Nederland viert zelfs 63 procent het feest. Volwassenen vieren Sinterklaas vooral voor de gezelligheid.

Opvallend is dat nostalgie een steeds grotere rol speelt, vooral bij mensen tussen de 35 en 44 jaar (de millennials). Ook het lekkers blijft onmisbaar. Strooigoed is opnieuw het meest geliefd en wordt dit jaar door 32 procent van de consumenten gekocht. Dat is de hoogste score sinds het onderzoek in 2021 begon.

Bij jongeren onder de 25 jaar ligt dit zelfs boven de 50 procent. Chocoladeletters en -figuren zijn minder populair dan vorig jaar: 14 procent koopt het, tegenover 17 procent in 2024. De hogere chocoladeprijzen zouden daar een rol kunnen spelen.

Gevulde speculaas

De top vijf lekkernijen wordt verder aangevuld met gevulde speculaas (15 procent), amandelstaven (10 procent) en gewone speculaas (9 procent). Gevulde speculaas en amandelstaaf zijn vooral bij 45-plussers populair.

Huismerk populairder

Door de hoge prijzen in supermarkten letten veel mensen meer op aanbiedingen en kiezen ze vaker voor een huismerk. De populariteit van huismerken voor wat betreft Sinterklaaslekkernijen steeg van 15 procent in 2024 naar 17 procent dit jaar. Vooral consumenten met een kleiner budget en een praktische opleiding kiezen vaker voor een huismerk: 20 tot 25 procent van hen doet dit.

Minder aandacht voor duurzaamheid

Door de inflatie letten consumenten minder op duurzaamheid bij het kopen van Sinterklaaslekkernijen. Minder mensen vinden milieu-impact en arbeidsomstandigheden belangrijk en een meerderheid (51 procent) wil niet extra betalen voor duurzamere producten. In 2022 was dit nog 43 procent.

Deze cijfers komen uit een representatieve peiling van Peil.nl, in opdracht van branchevereniging VBZ. Aan het onderzoek deden afgelopen weekend 3.500 Nederlanders mee.